ИПП о силе бренда

Фото: «Деловой Петербург», фотограф – Виктор Пати́.

В креативном пространстве музея современного искусства Эрарта 27 августа «Деловой Петербург» провел торжественную церемонию награждения победителей Рейтинга брендов – 2026. В рамках проекта было уделено внимание не только давно известным на рынке компаниям, но и новым перспективным участникам. Мероприятие собрало широкую аудиторию из представителей бизнеса и культуры.

Фото: «Деловой Петербург», фотограф – Виктор Пати́.

Событие посетили директор ИПП Владимир Романовский и руководитель департамента маркетингового и стратегического консалтинга ИПП Максим Безлепкин.

Фото: «Деловой Петербург», фотограф – Виктор Пати́.

Г-н Безлепкин в связи с темой встречи поделился следующим мнением:

«Внешние условия стали очень волатильными для бизнеса: затраты растут, доходы потребителей и спрос идут вниз, вводится новая регуляторика, санкции и т.д. Именно сильный бренд зачастую в этих условиях позволяет удержаться на плаву за счет узнаваемости у клиентов, их лояльности, привлекательности для новых потребителей, более эффективных рекламных кампаний. В этом плане мероприятие «Делового Петербурга» оказалось очень кстати, чтобы подсветить те петербургские компании, кто развивает свои бренды в коммерческом, социальном плане, в непростые времена инвестирует в имя и его продвижение, понимая, что дивиденды от этих вложений не за горами и вернутся сторицей.

В актуальной проектной практике ИПП, которая часто идет по границе маркетинговых исследований и оценки нематериальных активов (в части товарных знаков), мы много внимания уделяем именно оценке силы брендов и их реальных рыночных позиций, узнаваемости у клиентов. Сформировали и успешно апробировали собственную методику в этой сфере, что позволяет нам достоверно определить вклад бренда в финансовые результаты и стоимость бизнеса компаний».

Фото: ИПП

Фото: «Деловой Петербург», фотограф – Виктор Пати́.

Фото: «Деловой Петербург», фотограф – Виктор Пати́.